Какие существуют контент-профессии в копирайтинге

Каждый месяц количество офферов в сферах маркетинга, рекламы и PR растет. Увеличивается и разнообразие должностей, которые выполняют, казалось бы, одни и те же функции.

Компании выкладывают запросы то на пишущих редакторов, то на SMM-щиков, то на SEO-копирайтеров. И разобраться в них простому райтеру все сложней и сложней. В частности, понять, что речь идет о твоей специальности.

Мы прошлись по объявлениям работодателей и выделили отличительные характеристики наиболее востребованных профессий, которые связаны с копирайтингом.  

Автор статей

Если вы хотите делиться своим опытом и знаниями со всем миром, а также любите досконально изучать самые разные темы – эта специализация для вас. А если еще и душните, замечая ошибки в текстах и докапываясь до правды, то это точно ваше.

Что будете делать

1. Собирать фактуру. Исследовать тему, изучать авторитетные источники информации и общаться с экспертами.
2. Составлять план. Придумывать интересные заголовки, определять структуру статей и делать наметки по содержанию.
3. Выбирать стиль и следовать ToV. В зависимости от сферы и заказчика подача меняется: где-то подойдет сторителлинг, а где-то сухие факты.
4. Создавать читабельный и привлекательный контент. Информативный, цепляющий и совпадающий с запросами целевой аудитории.
5. Писать грамотно. Не делать опечатки, грамматические и логические ошибки. 

Автор статей пишет тексты в разных форматах, включая пресс-релизы и обзоры продуктов. Его основная цель – генерация уникального и привлекательного контента, который публикуется на интернет-площадках.

SEO-копирайтер

SEO-копирайтер помогает сайту появиться в топе выдачи Google, Яндекс и других поисковиков. Он создает контент, содержащий ключевые слова и фразы, чтобы улучшить видимость веб-ресурса в Интернете и привлечь больше посетителей.

Ваша цель – лаконично интегрировать пользу и запросы целевой аудитории из технического задания. Если его нет, то подбирать основные ключевики и окружение с помощью Яндекс Wordstat или Key collector.

Что будете делать

1. Искать ключевые слова и внедрять их в контент на сайте.
2. Следовать требованиям SEO-оптимизации по количеству знаков, «‎тошноте»‎ повторений фраз.
3. Оптимизировать заголовки, мета-описания и другие элементы сайта.
4. Уникализировать тексты для их правильной индексации браузерами.

При желании вы можете вырасти из райтера в SEO-специалиста. Он проводит анализ платформ, в том числе и конкурентных, изучает метрики, проводит и разрабатывает ТЗ. 

Гострайтер

Если вы любите писать тексты, но не нацелены на публичность, вам подойдет гострайтинг. Это написание любых материалов без раскрытия вашего авторства.

Чаще всего услугой пользуются известные личности, которые ведут свой блог несамостоятельно. Также к гострайтерам обращаются компании, для которых важен конечный результат, а не размещение имени автора. Практически все штатные копирайтеры в фирмах безлики.

Что будете делать

1. Выполнять все функции «‎классического» копирайтера по написанию, редактуре и публикации текстов.
2. Следовать tone of voice носителя или компании, чтобы ваши материалы соответствовали одному стилю‎.
3. Скрывать свое авторство даже для ближайшего окружения, поскольку чаcто с гострайтерами заключают NDA.

Такую специфичную деятельность применяют даже в художественной литературе. Когда автор не сам пишет книгу, а за него это делает «‎литературный раб». На обложке указывается имя заказчика, а не фактического автора.‎  

Креативный копирайтер

Из названия профессии уже понятно, что просто уметь складывать слова в предложения будет недостаточно. Если вы обладаете творческим умом, учились на маркетолога или имеете опыт в придумывании тизеров – это направление вам подойдет.

Креативщики специализируются на рекламных текстах, которые в дальнейшем будут размещены на баннерах, таргетированной и наружной рекламе. Это в том числе нейминг, создание слоганов, подчеркивание УТП. Также они пишут сценарии к видеороликам и прогревы к ним.

Что будете делать

1. Придумывать оригинальные идеи для текстов и промо-материалов, которые будут привлекать внимание целевой аудитории.
2. Разрабатывать уникальные концепции и креативные решения для рекламных кампаний.
3. Использовать необычные и интересные подходы к созданию контента, чтобы выделиться среди конкурентов.
4. Сотрудничать с дизайнерами и маркетологами для разработки комплексных креативных продуктов и решений.

Помимо грамотности и соответствующего опыта, работодатели часто требуют базовых знаний в области PR и SMM. Дополнительный плюс – владение английским языком.  

Продающий копирайтер

Знаете все воронки и способы удержать клиентов, но устали от прямых продаж – стоит попробовать убеждать в покупке через тексты. Продающие копирайтеры нацелены на повышение количества сделок конкретных предприятий.

В своих материалах вы будете использовать различные маркетинговые и продажные схемы. Укажете клиенту на его «‎боли»‎, а затем покажете оптимальное решение – приобрести ту или иную услугу.

Что будете делать

1. Создавать продающие статьи, описания продуктов и услуг, а также пресс-релизы для стимулирования продаж.
2. Внедрять Call-To-Action в тексты, направленные на превращение случайных посетителей в покупателей.
3. Адаптировать материалы под потребности целевой группы, учитывая ее пожелания и потребности.
4. Участвовать в оценке влияния статей на статистику продаж и корректировке контент-стратегии.

При этом вам необязательно иметь опыт в продажах. Если вы понимаете как подчеркнуть преимущества товаров и мягко убедить клиента в покупке, то не только повысите показатели компании, но и станете профессионалом в этом деле. 

Технический писатель

Профессия подойдет тем, кто имеет академические знания в определенной сфере и может их грамотно изложить на бумаге. Технический писатель создает документацию, связанную с продуктами, услугами и внутренними регламентами компании. Это могут быть инструкции по использованию, технические описания, руководство для разработчиков.

Устроиться на подобную должность можно в различные отрасли, где требуется создание понятной и структурированной техдокументации. Часто этими услугами пользуется IT-сфера, медицина и девелопмент.

Что будете делать

1. Подготавливать нормативные документы, спецификации и описания для продуктов и услуг.
2. Структурировать инструкции и руководства для работников всех уровней.
3. Описывать сложные процессы простым и понятным языком.
4. Обеспечивать точность и доступность информации.

Тех. специалисты знают все о компании и ее продуктах, пересекаются по задачам со всеми участниками разработки и благодаря этому понимают особенности проектов. Есть популярная фраза, что технические писатели — это «переводчики с разработческого на пользовательский». Если вам это откликается, то стоит попробовать силы именно в этой сфере. 

SMM-менеджер

Возможно, вы удивитесь, что SMM-щиков мы тоже отнесли к копирайтерам. Особенность менеджеров соцсетей состоит в том, что чаще всего они публикуют короткие посты. Однако есть и те, кто пишет исследования, статьи и даже собственные книги в мессенджерах. Все, кто работает с текстовыми материалами, – копирайтеры.

Помимо цепляющих постов и заголовков, SMM создает сценарии для рилсов, технические задания для райтеров и дизайнеров. Они оформляют сообщества: названия, описания, статусы. Если вы любите медиа, готовы работать с блогерами и создавать разноформатный контент – SMM вас ждет.

Что будете делать

1. Разрабатывать и реализовывать стратегию продвижения в соцсетях.
2. Создавать и публиковать контент: тексты, изображения и видео.
3. Взаимодействовать с подписчиками, модерировать комментарии, обрабатывать заявки в личных сообщениях и собирать обратную связь.
4. Анализировать метрики рекламных кампаний, розыгрышей, показателей «‎счастья»‎ и вовлеченности подписчиков.

Работа в сфере SMM – комплексная. Она вам точно понравится, если вы не хотите заниматься однообразной деятельностью. Попробуете себя в написании постов, съемках и даже сотрудничестве с инфлюенсерами. 

Редактор

Лучше всего данная профессия подойдет, если вы уже копирайтер с опытом и знаете, как правильно писать тексты. Хороший редактор организует информацию так, чтобы она была понятной и логичной.

Что будете делать

1. Проверять и редактировать тексты на соответствие стандартам и ToV компании.
2. Улучшать структуру, обеспечивая целостность смысла и последовательность абзацев, сокращать лишние фразы.
3. Исправлять стилистические и фактические ошибки, чтобы не ввести читателя в заблуждение.
4. Сотрудничать с авторами для внесения необходимых правок.

Должность подойдет тем, кто постоянно подмечает опечатки в чужих текстах. Вы будете не только исправлять грамматические ошибки, но и улучшать структуру, стиль и содержание публикаций. Вы должны иметь хорошие навыки коммуникации, чтобы работать с авторами и заказчиками.

Существует также пишущий редактор – универсал-копирайтер с функциями улучшения текстов. Он не только вносит изменения в уже готовый контент, но и самостоятельно создает и выпускает материалы. 

Шеф-редактор

Главред, контент-менеджер – эту позицию можно называть по-разному. Ее суть – организация выхода всех публикаций на медиаресурс. В том числе руководство командой редакторов и отслеживание контент-плана.

Что будете делать

1. Составлять график публикаций и реализовывать его.
2. Определять тематики и контролировать их соответствие целям компании.
3. Координировать штат копирайтеров и редакторов, назначать им задания и дедлайны.
4. Взаимодействовать с другими отделами компании для согласования стратегий и целей контент-плана.

А вот что именно вы будете выпускать – зависит от компании. Вы можете быть ответственным за создание книг, журналов, ведение веб-сайта или соцсетей, а иногда даже за подготовку телепередач для трансляции в эфире. Здесь нужно выбрать ту нишу, которая вам нравится. 

Корректор

В отличие от редактора, корректор занимается исключительно проверкой текстов на наличие орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок. Он также может править стилистические неточности, но основная его задача — сделать текст грамматически безупречным и читабельным.

При устройстве на работу корректором, многие работодатели требуют наличие филологического или журналистского образования, знаний правил языка, стилистики и лингвистики. И в целом, если у вас есть подобная специальность, то вас легко возьмут на должность.

Что будете делать

1. Осуществлять проверку текстов на орфографические и пунктуационные ошибки.
2. Исправлять грамматические неточности.
3. Устранять опечатки и технические ошибки, например лишние пробелы, повторение букв или запятых.
4. Проверять соответствие материала установленным правилам и стандартам.

Если вы выбираете эту профессию, то должны понимать, что большую часть рабочего дня вам придется проводить за компьютером. Тщательно исправлять тексты и фокусироваться не на их смысле, а только на орфографии и пунктуации. Поэтому вам нужно быть вдумчивым, усидчивым, сконцентрированным и терпеливым. 

Фактчекер

Чтобы информация была не только хорошо написана, но и правдива, нанимают фактчекеров. Это специалисты, которые отвечают за проверку сведений в материалах. Они следят за тем, чтобы данные были точны и соответствовали действительности, особенно в новостных и аналитических выпусках.

Ваша работа будет заключаться в том, чтобы минимизировать риск распространения недостоверной информации. Поскольку в РФ существуют меры наказания за фейки, то в настоящее время это перспективное направление.

Что будете делать

1. Проверять факты и данные, использованные в тексте.
2. Сверять информацию с первоисточниками и официальными документами.
3. Устранять возможные ошибки в фактах, менять формулировки.
4. Обеспечивать достоверность сведений.

Помимо вышеперечисленного, вы будете нести репутационную ответственность. Поэтому к этой работе подходите только с холодной головой и желанием досконально разобраться в предмете статьи. 

Менеджер по работе с маркетплейсами

Внезапно, но тоже относится к копирайтерам. Здесь мы говорим не о тех спецах, которые отслеживают логистику и поставщиков для площадок. Имеется в виду менеджер по заполнению карточек на маркетплейсах.

Учитывая популярность WB, OZON, Я.Маркета и других онлайн-площадок, профессия действительно востребована. Думаем, вы уже много раз видели рекламу, где работодатели ищут удаленных сотрудников для оформления товаров на маркетплейсах.

Чем будете делать

1. Прописывать названия, описания, характеристики и прочие параметры в карточках товаров.
2. Следовать правилам оформления конкретного маркетплейса.
3. Оптимизировать ключевые слова и фразы для повышения видимости карточек в поиске.
4. Актуализировать информацию при внесении изменений в сам продукт.
5. В некоторых случаях создавать дизайн иллюстраций, размещать на них сведения.
6. Общаться с покупателями, обрабатывать отзывы, отвечать на вопросы и работать с рейтингом товара.

Сложность этой специальности в том, что вам могут не предоставить нужные сведения: паспорт изделия, инструкцию к нему. Иногда у коммерсанта нет никакой информации, кроме названия товара и ссылки на сайт оптовика. Лучший вариант – запросить у продавца реальный товар, чтобы вы его «‎пощупали» и поняли реальные преимущества. 

Совет, как получить нужный оффер

Из-за разнообразия и однотипности специализаций, путаются не только кандидаты, но и сами работодатели. Топ-менеджмент иногда сам не понимает их разницу. В итоге ищут не тех или недовольны результатами нового сотрудника.

Чтобы не получить негативный опыт, вчитывайтесь в требования и задачи очень тщательно. Задавайте вопросы напрямую, уточняйте все шероховатости и пробелы. Лучше заранее понять, что это не ваше, чем уходить со скандалом из компании.

Отсматривайте вакансии, ходите на собеседования и выясняйте должностные обязанности каждой позиции. Так вы найдете интересную для себя сферу и наберетесь опыта в копирайтинге и смежных областях.

И помните, чем больше вы умеете, тем выше это ценится на рынке. Набущивать навыки вам поможет ТG-канал Soloma для маркетинга. В нем вы найдете полезные инструменты и обучающие материалы для авторов. Подписывайтесь и бесплатно прокачивайте свои скиллы!