6 площадок для бесплатного размещения контента

Понимать, где лучше размещаться конкретному бизнесу, – жизненно необходимо. От этого зависит ваше продвижение, ранжирование в поисковиках и соответствие целевой аудитории. Чтобы не прогадать с площадками, начните с бесплатных медиа. Так вы ничего не потеряете, зато проверите гипотезы. В этой статье сделаем обзор популярных платформ, которые принесут трафик и лиды без вложений.

VC.ru

Кажется, о «виси‎»‎ слышали все. Если коротко, то VC – это интернет-издание о бизнесе, маркетинге и IT, где публиковать материалы может любой зарегистрированный пользователь.

Посещаемость: 31,44 млн в месяц.

Целевая аудитория: бизнесмены, стартаперы, айтишники, маркетологи и специалисты из диджитал-сферы.

Платформа поддерживает 2 типа аккаунтов: личный блог (бесплатный) и корпоративный (платный). Особенность первого заключается в том, что вы можете вставлять нативную рекламу своей компании без покупки коммерческого тарифа за 50 000 рублей в месяц.

Руководитель организации регистрирует аккаунт на себя, и вы спокойно выкладываете статьи от его имени. Платить за это не нужно. При этом площадка разрешает размещать в материалах ссылки, так что вы получите реферальный трафик на сайт или в соцсети.

Но превращать личный блог в колонку компании нельзя. Размещать коммерческие предложения, трубить об акциях или предлагать услуги в комментариях – запрещено. Даже в корпоративных аккаунтах не допускается прямая реклама чего-либо, в том числе самого себя.

Как правильно оформить «шапку‎» профиля на VC

На VC существуют подсайты, в рамках которых выходят тексты. Они служат навигацией по площадке, чтобы пользователи читали интересные им материалы. У каждой рубрики есть свои правила и требования к оформлению. Например, в теме «Приемная» следует отказаться от эмоций и говорить на языке фактов. А в разделе «Трибуна» размещаются презентации проектов и стартапов.

Требования площадки:

• Уникальность. Контент может быть частично взят из другого источника, но копипастить дословно нельзя. Вы должны переработать исходник и добавить собственную фактуру.
• Польза. Статья полезна для читателя, он узнает что-то новое или, как минимум, развлекается. За прямую рекламу без смысловой нагрузки банят даже блоги компаний. Поэтому важно следить за «‎интересностью» материала.‎
• Следование регламенту публикаций. Подробнее смотрите на сайте VC в разделе «‎Правила»‎. Без соблюдения предписаний модераторы не пропустят статью или попросят ее откорректировать.

Habr

Популярная площадка для размещения статей на IT-тематику. При этом маркетинг, менеджмент и кейсы Habr тоже относит к IT. Если вы не из этой отрасли, то материалы не допустят к публикации.

Посещаемость: 43,46 млн в месяц.

Целевая аудитория: программисты, СЕО, предприниматели, маркетологи, топ-менеджмент.

Habr допускает статьи как от самостоятельных авторов, так и от компаний. Для первых размещение бесплатное, для вторых – по различным тарифам. Стоимость начинается от 134 тысяч рублей за 3 месяца и достигает 1,1 млн рублей за годовую оплату. Соответственно, если вы не хотите регистрировать аккаунт фирмы – схема действий примерно такая же, как и на VC.

Корпоративные блоги предназначены для привлечения внимания к проектам, продуктам, услугам, сервисам и мероприятиям. При этом для саморекламы, анонсов и пресс-релизов на Habr существует раздел «‎Я пиарюсь». Попытки их размещения вне соответствующих категориях могут привести к понижению рейтинга аккаунта.‎

Из особенностей – на Habr практикуется модерация под названием «‎Песочница».‎ Основной поток бесплатных публикаций, претендующих на размещение, попадает в нее. Там каждый материал проверяется на соответствие правилам сайта, тематике ресурса и адекватность. Если пост не зацепил редакторов, то он отправляется в пользовательскую песочницу, где его оценивают обычные читатели.

Путь вашего материала на Habr выглядит так:

Отправка поста в песочницу ➡️ Приватная песочница ➡️ Проверка на уникальность и нарушение правил ➡️ Публичная песочница (может не быть) ➡️ Выдача приглашения на полноправный аккаунт Habr ➡️ Публикация поста

На любом из этапов модераторы могут отклонить статью или отправить на доработку. В этом случае пользователь остается в режиме ReadOnly и имеет возможность отправить другую публикацию.

Требования площадки:

• Материалы «‎с кодом»‎. Редакция Habr тщательно следит за полезным наполнением статей и постов. Пользователи этой платформы любят «‎технический научпоп»‎, гайды и туториалы.
• Читабельность. Контент разбит на абзацы и хорошо отформатирован, а картинки залиты на локальное хранилище данных Habrastorage.
• Запрещено размещать тексты не связанные с тематикой сайта. Нельзя инициировать и вступать в политические дискуссии, писать жалобы и односложные публикации.

Habr имеет достаточно жесткие правила. С их перечнем вы можете ознакомиться на официальном сайте в разделе «‎Информация»‎. 

РБК

Интернет-издание РБК – это СМИ, где говорится о проблемах бизнеса, разбираются прогнозы и анализируются тенденции экономики в России и мире. Там можно почитать интервью с успешными бизнесменами, узнать об опыте и достижениях разных компаний.

Ранее материалы публиковались в печатных журналах, тираж которых достигал 145 тысяч экземпляров. В настоящее время редакция развивает онлайн-портал РБК.

Посещаемость: 124,7 млн в месяц.

Целевая аудитория: инвесторы, предприниматели, малый и средний бизнес, политики, эксперты в экономике и финансах.

На медиапортале предусмотрены три основных формата материалов: мнение, статья и статья с виджетом. Во всех трех указывают авторство, но не прикрепляют ссылку на сайт компании.

Мнение – это выражение яркой субъективной позиции. При публикации данного формата в начале указывается имя эксперта, его должность и фотография. Также стоит отметка о том, что редакция РБК может не разделять его точку зрения.

Статья – это материал, оформленный сухо и четко, например, для how-to контента. Размещая контент в данном формате, имя автора и должность указывают дважды: в начале и конце текста.

Если компания отправляет масштабное и достойное внимания исследование, то оно выпускается как статья с виджетом, что подразумевает публикацию подводки и самого исследования в полном объеме.

Существует 3 способа размещения материалов в РБК без вложений:

• Редакция РБК связывается с крупными компаниями или ведущими экспертами в области и просит прислать материалы для публикации.
• PR-специалисты или эксперты обращаются в РБК напрямую, предлагая разместить свои тексты.
• Авторы самостоятельно откликаются на запросы пресс-службы РБК, например, в сервисе Pressfeed.

Pressfeed – это портал для журналистов и СМИ, которым нужны эксперты для статей. РБК часто оставляет запросы на данном сайте и ищет тех, кто напишет или прокомментирует материал. Вам не заплатят, но вы получите бесплатное упоминание в крупнейшем медиапортале.

Интернет-издание следит, чтобы колонки велись специалистами в своих областях. Пресс-служба РБК проверяет каждого эксперта, чтобы исключить статьи, которые являются просто сборкой цитат из Интернета и не несут ценной информации.

Требования площадки:

• Информация, представленная в тексте, должна быть основана на практическом опыте, а не просто собрана из Сети.
• Автор статьи логично и структурированно излагает свои мысли.
• В тексте присутствуют только обоснованные статистическими данными утверждения.
• Предпочтение в публикации отдается руководителям крупных известных компаний, экспертам с обширным опытом работы и лидерам рынка. 
  

Тинькофф Журнал (Т—Ж)

Издание Т—Ж – это сообщество авторов, которые делятся своими финансовыми кейсами и рассказывают про жизнь в России и за рубежом.

Здесь пишут обо всем, что связано с деньгами: заработной платой, правовыми вопросами, безопасностью, путешествиями, здоровьем, воспитанием детей и другими темами, которые влияют на наш быт.

Посещаемость: 27,91 млн в месяц.

Целевая аудитория: авторы, предприниматели, герои статей, эксперты в финансовой и различных областях.

Любой пользователь имеет право разместить текст в сообществе Т—Ж. Участники свободно выражают свое мнение, однако существует предварительная модерация. Редакция проверяет, соответствуют ли тексты правилам журнала и не нарушают ли законодательство Российской Федерации.

Размещение в Т—Ж подойдет тем, кто хочет поделиться своим опытом и мыслями с журналом. Экспертное знание темы для размещения в сообществе не требуется: редакторы не запрашивают ссылки на законы, научные исследования или статистику. В таких статьях важен только личный опыт и увлекательность истории.

Требования площадки:

• Материал должен быть уникальным, оригинальным и написан от первого лица.
• Нельзя размещать тексты на политические темы и рекламу внутри контента.
• Статьи и посты не должны быть направлены на пиар.
• Запрещено распространение дезинформации.
• Оформление выполнено аккуратно и грамотно. 
  

Бизнес-секреты

Молодое онлайн-медиа от Т-Банка. В отличие от Т—Ж, Бизнес-секреты размещают информацию исключительно о ведении бизнеса в России.

Публикуемые статьи помогают предпринимателям открывать и развивать компании: авторы анализируют новые законы, освещают тренды на рынках, а также делятся реальными историями бизнесменов.

Посещаемость: 3,12 млн в месяц.

Целевая аудитория: бизнесмены, стартаперы, инвесторы, специалисты в сфере экономики и финансов, бизнес-аналитики.

На платформе существует множество подразделов статей, в которых лидеры рынка делятся лайфхаками, инструментами и шаблонами документов. Будет полезно как для маленькой кофейни, так и региональной IT-компании.

В рамках БС можно писать о следующих темах:

• Личные истории бизнеса – выход на новый рынок, преодоление кризиса, идеи продуктов.
• Обзоры инструментов и технологий, способных упростить бизнес-процессы.
• Мнения о трендах и событиях в области вашей экспертизы.

В ‎Бизнес-секретах действует премодерация и особые правила оформления. Прежде чем статья попадет на сайт, ее изучит редактор на соответствие шаблону. Если материал нарушает установленную структуру, то у вас будет один раунд правок, после которого текст либо опубликуют, либо нет.

Требования площадки:

• Статья написана для бизнеса: в ней нет прямой рекламы и она полезна для предпринимателей.
• Уникальность текста не менее 90%.
• В материале есть SEO-оптимизация – прописаны ключевые слова, Title, Description и Alt для каждой иллюстрации.
• Статья оформлена по шаблону, есть все обязательные элементы. 

Дзен

В связи с блокировкой популярного видеохостинга YouTube, многие контент-мейкеры перешли на Дзен – платформу с рекомендательными алгоритмами. Площадка хорошо показала себя, так что сейчас радует авторов высокими показателями метрик и интеграцией с рекламным кабинетом VK.

Посещаемость: 1,692 млрд в месяц.

Целевая аудитория: все возрастные группы, смотрящие материал на интересующие их темы.

Ресурс поддерживает 4 вида контента: статьи, посты, видео и вертикальные ролики. В настоящий момент контентные тренды Дзена вертятся вокруг разноформатности. Например, увеличивается количество брендов, которые размещают видео в Дзене. При этом почти треть из тех, кто ранее публиковал лонгриды, теперь отдают предпочтение формату постов.

Материалы размещаются абсолютно бесплатно. Для этого нужно зарегистрировать канал, придумать описание и создать его уникальный внешний вид. Контент создается и настраивается в «‎Студии»‎ канала.

В Дзене существуют дополнительные платные способы продвижения.

• Использование рекламных объектов – баннеры высвечиваются в статьях и каналах платформы. Продвижение настраивается через VK Рекламу.
• Scroll-to-site – технология бесшовного перехода пользователей с материала Дзена на сайт или канал. Это увеличивает конверсию и повышает вероятность подписки после прочтения текста.

Отличительная особенность площадки – монетизация контента. Авторы зарабатывают деньги за время, которое пользователи просматривают их контент. Монетизация на Дзене доступна всем, кто добьется 30 минутного просмотра своего контента.

Для партнерской программы Дзена учитываются все форматы публикаций: посты, видео, вертикальные ролики и статьи. Главное, чтобы посетители смотрели контент вовлеченно. Чем дольше пользователи его потребляют, тем больше заработает автор. Но для этого нужно соблюдать правила сайта.

Требования площадки:

• Публикация оригинального контента без дублирования материалов других авторов. Обязательно необходимо указывать ссылку на источник при цитировании.
• Предоставление честной и точной информации без введения в заблуждение, искажения данных и кликбейта.
• Размещение материалов в открытом доступе, не требующих дополнительных действий для прочтения.
• Запрет на рекламу нелегальных товаров и услуг, включая оружие, наркотики, азартные игры, дискредитирование медицинской тематики.
• Исключение нецензурной лексики, оскорблений, агрессивных высказываний, призывов к протестам и дискриминации. Отсутствие шокирующего контента без метки 18+. 

Наглядное сравнение площадок

Каждое интернет-медиа, которое было в этой подборке, имеет свои особенности. В нашем Telegram-канале выложили удобную таблицу-саммари по всем 6 площадкам – забирайте ее в посте.